شناسائی عوامل موثر بر انتخاب برند(مطالعه موردی داروهای شیمی درمانی)

چکیده پژوهش در زمینه رقابت های روز افزون بازار کالاها و خدمات مختلف ، برند ها با ارزشترین دارائی های شرکت ها تلقی می شوند و مدیران سازمان های مختلف از شاخص محبوبیت برند سازمان خود به عنوان عاملی برای موفقیت در بازار استفاده می کنند. از سوئی شناسائی عوامل تاثیر گذار در انتخاب برند توسط مشتریان از مهمترین مسائلی است که می تواند تعیین کننده در کسب این موفقیت باشد. این پژوهش با عنوان " شناسائی عوامل موثر بر انتخاب برند)مطالعه موردی داروهای شیمی درمانی) " ، از لحاظ ماهیت پژوهش یک تحقیق توصیفی و از بعد نحوه گرد آوری داده ها از نوع میدانی است. دراین تحقیق جامعه آماری دو دسته بودند. گروه اول خبرگان و اساتید رشته که 6 نفر بودند و گروه دوم سایر متخصصین انکولوژی و هماتولوژی که 49 نفر بودند. در گروه اول جمع آوری داده ها از طریق مصاحبه و در گروه دوم از طریق پرسشنامه صورت گرفت. تحقیق حاضر تلاش داشته است که به سوالاتی هم چون مهمترین شاخص های مورد نظر از دیدگاه متخصصین انکولوژی و هماتولوژی در خصوص ویژگی های محصول(داروهای شیمی درمانی)، فعالیتهای بازار یابی شرکت های داروئی وارد کننده یا تولید کننده و نیاز ها وخواسته های متخصصین از این شرکت ها پاسخ گو باشد. هم چنین در مورد یافته های تحقیق می توان به عواملی نظیر : شاخص اثر بخشی دارو در بعد ویژگی های محصول، شاخص حمایت مالی بیمه ها در بعد فعالیت های بازار یابی و شاخص انجام آزمایشات بالینی در بعد نیاز ها و خواسته های متخصصین انکولوژی و هماتولوژی از شرکت های داروئی به عنوان مهمترین عوامل تاثیر گذار بر انتخاب برند دارو ، اشاره داشت.